Por Edwin Velázquez Collazo
Todos sabemos que ante la falta de revistas
de arte y la poca difusión sobre la agenda de las artes plásticas puertorriqueñas
en nuestros principales medios de comunicación tradicionales los blogs de arte
se han desarrollado como una nueva forma de periodismo cultural, una prensa
alternativa de democratización y gestoría cultural para la difusión de las
actividades que llevan a cabo los museos, galerías, universidades, instituciones
o artistas como entidades dedicadas a la educación, promoción, exhibición y producción del arte.
Mayormente los blogs de arte se dirigen a
una audiencia especializada e interesada
en mantenerse informada sobre el acontecer del arte de un país o región en
específica. La credibilidad y permanencia de los mismos lo determina el
bloguero o colaboradores que están detrás de él, los cuales generalmente son especialistas
con estudios de historia del arte, filosofía, bellas artes, artistas o
curadores con años de experiencia en el quehacer cultural. Esta cualidad va a determinar si el blog finalmente tiene
éxito o es reconocido como una prensa
digital cultural especializada
Cuando me inicie en el 2014 como bloguero tenía una página personal en Facebook la cual encontraba limitante ante mi interés de crear algo más permanente para la difusión del arte puertorriqueño. Para esa fecha no existían muchos blogs de arte y cultura de Puerto Rico vigentes en el internet y percibía una oportunidad ante esta necesidad de hacer algo fuera de Facebook para promover y difundir el arte producido en la isla. Así que inicie la tarea para establecer un blog sobre el acontecer diario de las artes plásticas puertorriqueñas.
Muchas amistades me aconsejaban que no
perdiera mi tiempo en un blog, que eran prehistoria, que todo estaba girando alrededor
de Facebook y otras redes sociales. Como gestor cultural me di la tarea de investigar
y nace entonces Puerto Rico Art News un blog cultural especializado sobre las
artes plásticas de nuestro país y su diáspora, lo cual me permitío llegar a un
público local e internacional de este mundo globalizado interesado en
mantenerse informado sobre las artes plásticas puertorriqueñas.
Llenando de esta manera un vacío que
existía en el Internet con relación a nuestro panorama del arte. Por eso quizás
su espectacular crecimiento en los últimos años.
Qué papel juegan los blogs en la difusión
del arte?
Los blogs son excelentes vías para la
difusión del arte, espacios alternativos que muestran lo que otros medios
tradicionales obvian o ignoran. Asumiendo un papel de mediador entre el público
de arte y las entidades dedicadas a su desarrollo, ofreciendo una información más
equilibrada del acontecer del arte. No solamente publicando comunicados de prensa,
sino, haciendo criticas, entrevistas, reseñas, artículos, análisis y opiniones
que los convierten en diarios o registros del acontecer del arte.
Un blog puede llegar a un público variado y
heterogéneo de estudiosos, estudiantes y público que disfrutan o tienen un
mayor interés general hacia el arte. Sirviendo así el blog como una plataforma
de difusión.
Hoy día cualquier entidad – artista, museo,
galería - dedicada a la educación, promoción, exhibición y producción del arte debe contar con los blogs de arte como
un espacio imprescindible y gratuito
para difundir o divulgar información
sobre sus actividades.
¿Por qué un Blog es mejor que Facebook para
la difusión del arte?
Como gestor cultural tuve que leer e investigar en un sinnúmero de páginas webs sobre
mercadeo y posicionamiento en los buscadores de la red cibernética. Muchos decían que Facebook por ser la mayor
red social del mundo tenía una enorme capacidad de difusión a todo tipo de
público, pero, siempre recomendaban que un blog es mejor plataforma para
difundir y promover el arte que Facebook. Las razones principales que me daban eran:
CONTROL
Tienes control sobre tu blog, lo diseñas a
tu gusto, editas el contenido, puedes instalar las aplicaciones y herramientas que necesitas para hacerlo dinámico
y atractivo. Algo que no tienes en Facebook.
AUDIENCIA
Con el blog puedes llegar a una gran audiencia
local e internacional, ya sea a través
de las visitas al blog, correo electrónico, RSS
o compartiendo las publicaciones en otras redes sociales como Facebook,
Twitter, Pinterest y LinkedIn entre otras. En Facebook sólo llegas a las
personas que tienes como amigos.
MÁS VALOR
Los blogs son para escritores o creativos
que desean comunicar de manera seria por eso el público entra a leer el contenido, además a través de tus
publicaciones puedes transmitir noticias, consejos, técnicas en fin una gran
variedad de información. En Facebook el publico solo da “Me Gusta” o “Like” y muy pocos leen lo que escribes.
ACCESIBILIDAD
En tu blog todo el mundo puede ver o buscar
tu contenido a través del buscador del blog en cualquier momento. En cambio en
Facebook es más difícil, si la persona no tiene cuenta no tiene acceso a la información.
PERMANENCIA
Todo lo que publiques o escribas en tu blog
es permanente o tiene una vida larga, aparecerá en los resultados de los
buscadores durante meses y años. En cambio Facebook normalmente los contenidos
son efímeros: apenas unos pocos días.
POSICIONAMIENTO
En Facebook no se pueden crear etiquetas para contenidos, lo
cual dificulta que los lectores lleguen a ellos a través de los buscadores. En
general los blogs permiten tener mejores resultados en
términos de SEO (Search Engine Optimization), según estadísticas sobre las búsquedas
en Google es que son alrededor de 3 billones de búsquedas por día, lo que
significan 90 billones al mes y 1,1 trillones al año . Google es una red social
perfecta para ganar visibilidad.
En resumen
Personalmente recomiendo que la mejor
alternativa para promover y difundir el
arte puertorriqueño es a través de un blog y aprovechar las otras redes sociales como
Facebook, Twetter, Snapchat o Instagram como un complemento para promocionarlo
en un proceso de retroalimentación. En fin la gran mayoría de la información que
se vuelve viral en estas redes sociales proviene de diversos blogs que constantemente
producen artículos y ensayos de interés
para el amante del arte.
Actualmente la gran mayoría de los
componentes de nuestro panorama del arte han concentrado su presencia básicamente
en Facebook, pero en el internet tenemos un gran vacío, si queremos difundir más
el arte puertorriqueño y ampliar su panorama cultural hacia otros lugares es imprescindible
aprovechar las herramientas que nos brinda la internet para aumentar nuestra
presencia en la misma.
Como gestores culturales debemos aunar
esfuerzos haciendo más blogs, revistas de arte y culturales o auspiciando los
existentes para penetrar en otros lugares. No hacerlo es una desventaja frente
a otros países que han dado un gran paso en la proyección y difusión internacional
del arte en el Internet.
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